品牌文化

香奈儿:经典时尚品牌的文化魔力

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  1932年香奈儿姑娘为其“Bijoux de Diamants”钻石珠宝展而创作的原版“彗星”胸针。(上图)

  “山茶花”胸针,18K白金镶嵌966颗总重达16.5克拉的钻石。(下图)

  20世纪的法邦,有3个名字流芳百世:戴高乐、毕加索和香奈儿。斜纹软呢的招牌外衣让人们记住了香奈儿这个经典品牌,它无间走“奥密营销”门途,却正在中邦书写了点石成金的传奇。2011年尾,香奈儿用一场“法邦安排前卫与艺术行家们的对话”,正在中邦美术馆掀起了她奥密的盖头。

  中邦美术馆短暂的香奈儿展览给人们留下难以消亡的印象,伴跟着悠扬的音乐,那里纪录了香奈儿自上世纪70年代至2011年的广告,个个宛若好莱坞大片。音乐、故事、对白,竹苞松茂。短短几分钟的广告,让人重溺正在巨制大片的惊动中,赞叹香奈儿广告这般精雕细琢。妮可·基德曼等巨星的演绎更是让香奈儿的经典、上流气象炉火纯青,只剩那双C符号终末的惊鸿一瞥,似乎点醒大众:此物只应天上有,人世困难几回睹。

  400众件展品,油画、素描、照片、影像短片、雕塑、手稿以实时装安排、香水珠宝等,清爽地讲述了香奈儿品牌开创至今的文明脉络与传承,勾画出谁人时期香奈儿自己所来往的名士:毕加索、科克众、佳吉列夫、斯特拉文斯基、威斯敏斯特公爵……再看那绢丝质地的山茶花、光亮的珍珠、菱格纹的2.55、能干的黑头双色鞋和性感迷人的NO.5香水,不得不心生感触,香奈儿只用几个经典元素就勾画出一暮永不褪色的品牌传奇。

  你被惊动了!那就对了。这便是“文明香奈儿”展览的动机所正在——隐性的产物扩大,通过艺术展览的体例,犹报琵琶半遮面却抵达“诱敌深入”的成绩。本来,香奈儿公司曾正在上海现代艺术馆举办展览,且“文明香奈儿”展览仅正在中邦举办。通过展览,香奈儿无疑加大了正在中邦市集的拓展和高端线途的浸透,正在文明代价与影响力上获取增值。

  着名策展人牧野显露:“香奈儿与中邦美术馆合营,借助文明艺术和时尚产物获取品德擢升和社会认同,正在海外是惯例,也是一种新的营销权术。耗费品牌的营销权术正在连接标奇立异,宝马驰骋等品牌也早先走进博物馆、画廊,乃至请艺术家做与产物相干的装配。”

  “至于耗费品牌与博物馆的合营,要是品牌自己有艺术因素是未可厚非的,但要是仅仅行为营销权术则是弗成取的。”来自伊朗的东方文明学者华赞以为。正在品牌与博物馆的合营形式上,中邦美术馆公合部承担人显露,目前,两边仍以容易租赁、产物映现为主,不含艺术赞助项目。将来合营形式是否会深化,另有待商榷。

  正在海外,耗费品牌进博物馆的先例不胜枚举。Alexander McQueen正在纽约大城市博物馆MET的“野性之美”展览博得了凯旋。欧洲各大耗费品品牌都主动正在环球举办展览。Dior上半年正在俄罗斯莫斯科举办展览,展出近120款Dior经典制型。

  华赞对记者显露:“不是进博物馆的一齐耗费品牌都有艺术基因。但香奈儿是有文明艺术基因的品牌,它的定位自己带有古典艺术的因素,无间都有本身的倾向,而不是趁波逐浪。”

  香奈儿自己就有好久的汗青,无间是厘革潮水和成立时尚的符号。正在女性只穿裙子的20世纪20年代,香奈子息士从男装上博得灵感,大胆推出香奈子息装裤子。正在1922年推出的香奈儿 No.5香水,是史上第一瓶以安排师定名的香水,这瓶香水成为香奈儿汗青上最赢利的产物。二战后香奈子息士推出的粗花呢大衣、喇叭裤等等,书写了法邦时装史上最庆幸的一笔。

  “由于香奈儿的客户高端、纠合,正在营销方面,香奈儿更重视高端的饱吹体例而非铺天盖地的广告,通过办展览或举办时装发外会等体例,借助时尚引颈消费人群口碑。”富邦基金首席海外投资明白师李军称,咱们极少看到香奈儿公司高管掷头露面,香奈儿正在中邦的饱吹途径被默以为——只说文明,不说其他。

  从香奈儿目前正在中邦的精品店数目——至今7家专营精品店(不含化妆品专柜)就可能看出,它夸大的是最高品德,它不需求海量广告。北京香奈儿一个店一年出售6亿元。北京新光六合仇司理显露:“香奈儿位居新光六合最好的场所,香奈儿放正在那便是品德与出售的担保。”香奈尔遵守环球耗费品顶端门途年代进入中邦市集以后,一齐产物通盘从法邦原装进口,目前正在中邦不做副牌,不放代庖。

  据贝恩接洽公司称,正在中邦,香奈儿是受迎接水平排名第二的耗费品牌,仅次于途易威登(Louis Vuitton)。从价钱上来看,香奈儿正在中邦的身价也正在一起攀升。2010年7月,香奈儿的手袋价钱上调了10%至20%。2011年,香奈儿化妆品迈入涨价队伍。假使是金融危境时候,香奈儿也不曾放下过身材。

  “香奈儿看好中邦市集越发是内地市集,内地市集耗费品消费进入黄金期。中邦目前是耗费品市集增加的要紧驱动力,来自麦肯锡的钻研数据显示,中产阶级已然成为中邦最大的耗费品消费增加起源。2010年,中产阶级占中邦大约12%的耗费品消费份额,到2015年,该数字就将抵达22%。吸引耗费品牌纷纷来中邦办展。”李军称。

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